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为什么你发的抖音没人看?你需要的短视频投放攻略

选择字号: 超大 标准 admin 发布于2018-12-18 属于 精彩收藏 栏目  1个评论 89人浏览

自从抖音火爆之后,它就成了互联网创业者们博取流量的主战场。

我们在上面能看到过做网红的、做淘客的、做卖货的……

只要能跟互联网流量粘上关系的项目,我们似乎都从抖音上看见它们的影子。

但是,当我们跟随这些先驱者的步伐,也加入短视频的战场后,经常会遇见这样的情况:

我发的短视频,内容模式与别人都一样,但我的短视频就是没人看。

这是因为,今日头条是不是一家慈善公司,它不会允许每个人都免费来抖音上“蹭流量”。

想要从抖音上获取流量,我们不仅要拿优质的内容来做交换,还需要遵守平台背后的流量规则。

那我们今天就来研究一下,如何利用好平台的规则来投放短视频。

1.能爆款全看运气?

在以前的推文中,我曾多次提到,很多平台都会使用这样一个流量推荐机制:

即我们发布一份内容后,平台会在短时间内推送给少量的相关领域用户,如果视频能在这群用户中取得不错的反响,那平台就会给这个视频更多流量推荐,以此类推。

这是很多平台都会使用到的一个基本机制,也是容易被很多新手操作者容易忽略的机制。

新手操作者在发出视频后就没了后续的配套操作,这个视频的曝光权就完全教给了这一批初始用户。

也许分到这个视频的初始用户们,恰好都对这个模式不感兴趣,所以视频就沉了下去。

这也就造成了,新手学别人发视频,很多个都沉了,但突然一个就爆起来了。

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这种看似是运气相关的问题,其实早就有了解决方案。最常见的解决方法就是上图这种类似的互助群。

很多内容创作者在发现这个基础推荐规则之后就决定联合起来互相帮助,他们通过互粉的形式,互相成为对方的种子用户。

当A发出视频后,因为B、C、D等用户都关注了A,所以也能收到视频推送。他们就会为A的视频点赞、评论。

相应的,B推送视频后,其他用户也会主动帮忙来提升视频的初期热度。

这种互助虽然效率没有某些平台提供的流量业务那么高,但是更加安全。

因为大家都是真实账号,完成互助还容易互相提升账号权重。

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因为互助群的帮助效率实在有限,有的人就想出了找已经成名的大V提供帮助。

上图中,左边这个账号主要做小游戏相关的内容。这种内容在初期可能会推荐给大量非精准用户,从而造成用户反馈数据非常低。

所以他就找到了右边一个已经拥有一定粉丝基础的大号进行合作。在他初期发布的短视频内,都会@右边的账号并与其进行互动。而右边的大V也会出于合作关系,为他导流。

当然,这个就相当于一种付费推广。只不过我们付费给了已经在平台上成名的大V。

除此外,我们还能看见一种“民间推广”方式,那就是@抖音小助手。

许多短视频都会在视频信息中@抖音小助手,这是因为平台对于短视频的内容分为机器审核和人工审核。

@抖音小助手就类似于免费抽奖,被人工审核看见了,并且觉得我们的视频内容还不错,那他就会为我们提供一定的流量推荐。

2.别把营销全放在台面上

有些朋友会发现:我从发视频起,就一直在注意上述这些事,可我的视频流量还是起不来。

这时,我们就要考虑另一面的情况——平台除了会给部分账号流量推荐,也会对部分账号进行限流。

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除了命令禁止的一些视频内容外,平台人工审核还会每天在平台审查营销内容。

很多用户一时心急,整个账号的内容全部朝着营销去了,这些营销内容都会被平台记录在案,并对账号进行降权限流。

所谓的营销内容并不局限于我们随意留下自己的个人账号,还包括我们在视频内容中对一个信息进行长时间曝光。

比如无意中,镜头长期拍摄品牌标志、订单号等。

另外,很多用户在抖音发展的初期,靠着搬砖视频赚上了一笔。

但今时不同往日,现在搬运的视频且不说会造成封禁,账号肯定会被持续降权、限流。

而解决这一问题的方法也不难,我们看看其他大号的操作方式。

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第一个就是善用抖音开放的商品橱窗功能。如果我们是做淘客、卖货的操作者,可以通过这个功能将用户直接引导到下单界面上。

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第二个方法就是仅在账号简介上留信息。很多大号现在最喜欢留的个人信息其实是微博。

特别是对于许多美食领域的主播来说,语音播放店名地址都属于营销内容。他们就会将这一部分信息放在微博私信里。

精准用户通过私信回复就能获得想要的信息。而这些主播也完成了流量矩阵的搭建,将抖音的流量引导在了微博上。

不想留微博,其实微信号也可以留,同样也只能留在账号简介上,且文案不要太明显。

很多操作者会想到用评论来进行引流。实际上,抖音发展到这个阶段,对应留言区也会有一定的监控。

如果我们长期使用这一方法,依然容易被判定为营销,进而被限流。

还有就是,搬砖这条路虽然走不通了,但是我们可以多花一点功夫,将搬砖变成模仿。这样也不会导致账号被限流。

3.他们说再发一遍会火

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在不少视频里,我们都能看到这句话“再发一遍会火”。

而这句话背后隐藏的信息是,抖音的推荐算法里存在的一种机制。

在开始我们就说过,如果一个用户他没有掌握流量推荐规则,那么他发一个视频,能不能火起来,就非常看运气。

有时候运气好,视频就爆了,运气差,视频就沉了。

那在运气不好不坏的时候,视频可能爆一半就结束了。

抖音推荐算法这个隐藏的机制就是帮这些优质的“老内容”重新爆起来。

所以,与其说是“再发一遍会火”,不如说是,我们挑选这样的内容,并持续保持对其的运营。

这里的运营可以理解为,我们通过互助等方法,持续不断地为这些“老视频”提供浏览、点赞、评论等数据。

4.官方给你的推荐通道

看到这个小标题,可能有的朋友觉得我又会将一遍官方付费推广渠道。

其实,平台在推出官方付费推广渠道之前,早就给用户提供了免费的流量推广渠道。

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热搜、挑战就是那些经常被我们忽略的免费流量渠道。

相比于其他话题的视频,与热搜、挑战有关的视频更容易在短时间内获取更多的流量。那我们在完成视频时,可以考虑尽量与近段时间的热搜、挑战联系起来。

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抖音不仅喜欢我们通过挑战话题进行站内互动,还喜欢我们帮他们推广新功能。

比如一个视频使用了最新上线的特效功能,那也容易获得流量推荐。还有一些平台提供的视频等相关功能,我们勇于成为第一个吃螃蟹的人都能获得相应的福利。

以上就是从平台规则出发,我们可以参考的抖音投放攻略。

在这个内容百花齐放的时代,想单纯靠优质内容来获得理想效果已经是一件难事。

那我们不如发散思维,从平台的推荐规则出发。在内容质量都相差不多的情况下,我们掌握了规则就等同于走上了捷径。


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标签:抖音,短视频,短视频攻略,

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已有1位网友发表了看法:

抖音视频太短了,没意思

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