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公众号将能直接推送小程序啦

选择字号: 超大 标准 admin 发布于2019-11-08 属于 热点资讯 栏目  0个评论 80人浏览

据@晓程序观察 报道,公众号能在对话框里直接给粉丝推送小程序卡片了。目前该能力似乎只在服务号测试,订阅号还尚未发现,是否是服务号的专属,还不得而知。作为微信生态内的明星产品,公众号小程序之间密不可分,二者的联动一直备受关注。

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一直以来,公众号和小程序就像一对双生子,它们同是微信生态内的明星产品,两者之间又密不可分:小程序的诞生释放了公众号的变现潜力,极大促进了内容电商的发展,公众号为小程序提供了沉淀用户的能力以及内容形式的拓展。


因此,这两者间的联动一直备受业界关注。


事实上,公众号向用户下发小程序卡片能力一直备受业界期待,如今终于千呼万唤始出来,虽然可能是灰测,尚属于犹抱琵琶半遮面的状态,但必然撩拨了万千开发者和公众号运营者的心。


不过,值得注意的是,目前该能力似乎只在服务号测试,订阅号还尚未发现,是否是服务号的专属,还不得而知。

第一个入口是内容电商的刚需,文章+小程序卡片的组合已经成为所有内容电商玩家的必备;第二个入口则需要用户主动点击菜单栏,触达小程序;第三个则是广告主通过广点通来进行投放,并将落地页设置为小程序。


三个入口中,菜单栏完全依靠用户对该公众号的服务产生兴趣,用户自己点击进入小程序,广告则主要是为广告主产生价值,和公众号运营者关系不大。


因此可以说,只有第一个算是公众号运营者主动触达小程序的方式。但如今随着公众号文章打开率越来越低,不少公众号运营者都更渴望更多的主动向用户推荐小程序的方式。


而公众号对话框里推送小程序卡片的功能,相比于文章里嵌入小程序卡片,用户操作链路大大缩短:文章+小程序,用户需要打开公众号、点击文章、阅读浏览、点击小程序,共四步,而对话框里打开小程序只需要打开公众号和点击小程序两步。


不过,虽然用户操作更简单了,但是如果没有给用户很好的理由打开小程序,也是无效推送。


根据晓程序观察(yinghoo-tech)的经验,想用好这一新功能,开发者们、运营者有两点需要注意:


1.文案要明确


对于用户而言,小程序的最上方文案,就相当于文章的标题和备注,如果文案没有吸引力,则没有点击的动力。


瑞幸咖啡做了一个很好的示范,直接向用户提醒还有一张五折优惠券可以用,信息传递非常明确,以优惠券这种方式“勾引”用户立刻打开小程序使用。


2.图片内容醒目


文案相当于标题和备注,那么图片就相当于文章的头图。事实上,对于小程序卡片而言,图片的重要性可能甚至更高于文案,因为图片展示面积更大、更醒目。


如瑞幸咖啡,卡片采用白底,“小蓝杯优惠券”用蓝色打底,小蓝杯是品牌、优惠券是服务“信号”,让用户可以一眼就确认这张小程序卡片的重点——瑞幸来送优惠券了。


说到底,无论是文案还是图片,都要秉持让用户快速理解其提供的服务是什么这一原则。要知道,2019年,公众号的数量超过2000万个,其打开率更是从5%降至2%,想让用户在一堆公众号中pick你的小程序,简单直白是最好的办法。



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标签:公众号,小程序,公众号推送小程序,公众号将能直接推送小程序,服务号推送小程序,

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